martedì 18 agosto 2015

Disney investe milioni nella tecnologia Mind-Reading per studiare gli inserzionisti

Sean Adl-Tabatabai 
sa defenza





La Walt Disney Co. sta investendo molto denaro in una nuova tecnologia che entra nella mente delle persone, al fine di comprendere meglio (o controllare) ciò che un utente guarda on-line.
 Disney’s Accelerator e Javelin Venture Partners e MESA Venture hanno investito £ 3.000.000 per avviare FEM Inc.

Il team, composto da ex dipendenti di Google e la Caltech  neuro-economista ha sviluppato la piattaforma video Prizma utilizzando tagliente concetti scientifici cervello per fornire video  che gli spettatori realmente vogliono vedere.
Il team, comprendente ex dipendenti di Google e neuro-economisti di Caltech hanno sviluppato la piattaforma video Prizma utilizzando discreto ingegno in concetti scientifici per fornire i video che i telespettatori vogliono realmente vedere.

Cnet.com riferisce:
La società dice che il 30 per cento di chi guarda un video sulla sua piattaforma Prizma entro una settimana ritorna per vedere altri video. E questo è solo l'ultima mossa della Disney, finanziare una società di neuro-tech. Nel mese di luglio la compagnia CNET, ha dato un'accelerata finanziando con $ 120.000  FEM e con altri $ 120.000  Emotiv, una startup di neuro-scienza che dice  possa "tenere traccia delle prestazioni mentali, controllare le emozioni e controllare gli oggetti virtuali, con i pensieri."

Gli investimenti recenti della  Disney sono parte di una tendenza più ampia. In un'epoca di distrazioni digitali, società dei media e pubblicità stanno esplorando la neuro-scienza  come strumento risolutivo  per vedere gli annunci e il contenuto che guarda la gente .

Prendete ad esempio la Nielsen, che è stato aggressivo esplorando la neuro-scienza, in quanto la società di ricerche di mercato SharpBrains calcola che nel 2011 la Nielsen detiene la più preziosa collezione di brevetti per i tipi di brain-reading technology. Nel maggio del 2014, ad esempio, Nielsen ha acquistato società di ricerche di neuro-scienze Innerscope Research, che rivendica le sue misure tecnologiche "e analizza le risposte momento per momento di coscienti e non coscienti a media e imballaggi, fornendo marketing con una visione critica nel processo decisionale dei consumatori. "

Nel mese di marzo, Cortex di Boston ha sospeso $ 500.000 dal business. Cortex contribuisce, per marchi come Hulu e a rivenditori come TJX Cos (Che possiede Marshalls e TJ Maxx), a scegliere i migliori contenuti per i loro siti web. Cortex utilizza l'intelligenza artificiale per "imparare" le esigenze dei media di un marchio, e poi dispone  su cosa e quando pubblicare per massimizzare i benefici.

Nail Jim, un analista della società di ricerche Forrester, ritiene che il fascino della neuro-scienza per i colossi dei media e dei pubblicitari ha un senso.
"Il loro compito è quello di attirare un pubblico per un periodo abbastanza lungo da poter inserire pubblicità in quel lasso di tempo", ha detto Nail. "Penso che uno strumento come [FEM] avrebbe dato loro alcune ottime intuizioni su ciò che mantiene vivo l'interesse delle persone al di là di sei secondi."
Questo perché queste "start-up-brain" di ricerca "guarderanno secondo per secondo a quello che sta succedendo" dentro la vostra mente, afferma Nail. "Possono vedere il volto di una persona o persone rispondere realmente alla parte, o alle parti [di un video] noioso. Diviene uno strumento per rendere i messaggi molto più efficaci,  può connettersi con le persone in un modo molto più stringente ".

Dopo tutto, chi può davvero concentrarsi su un altro annuncio di gioco Geico in una clip di YouTube quando stanno guardando  un concerto in diretta su Twitter?

Probabilmente nessuno.

Il CEO di NeuroSpire Jack Stauch afferma che la tecnologia "brain-reading"  di oggi non "entra nelle [nostre particelle] emozionali ".
Ma il software di NeuroSpire, analizza le reazioni neurali delle persone sui contenuti, e riesce a misurare il coinvolgimento emotivo - o in termini di attività, ovvero come la mente guarda gli annunci.
I venditori utilizzano questa intuizione e riprogettano i propri annunci.

Ma cosa succede se gli inserzionisti diventano troppo bravi a conoscere la mente umana?

Rachel Payne, co-fondatore e CEO di FEM, non è preoccupato. Se FEM perfeziona la scienza di visualizzazione on-line, l'unica cosa da temere, ha detto Payne, è la soddisfazione di trovare contenuti che meritano il nostro tempo.
"Potrebbe portare tutti a  guardare costantemente i video", ha detto  Payne.
"Ma può portare le persone ad essere frustrate."


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