“The key is to make solar look good. We want you to call your neighbors over and say, ‘Check out this sweet roof.’ ”  |
| Al vecchio set "Desperate Housewives" della Universal Studios Hollywood, il CEO di Tesla Elon Musk sfoggia un nuovo tetto di tegole solari prodotte da SolarCity, che la Tesla ha comprato. Quattro case Wisteria Lane sul set sono stati ricoperte con un nuovo tetto di tegole solari. (Ivan Penn / Los Angeles Times) |
Dopo aver accennato per settimane a un design innovativo per attirare i clienti favorevoli all'energia solare, il miliardario imprenditore Elon Musk Venerdì ha presentato una linea di tegole di alto design che generano energia dal sole senza i goffi pannelli venduti dalle varie aziende.
"La chiave è quella di rendere il solare una bella visione da vedere", ha detto Musk durante l'introduzione del prodotto sulla scena del vecchio set della serie di ABC "Desperate Housewives" all'esterno degli studi della Universal Studios di Hollywood. "Vogliamo chiamare, i vostri vicini, a dare un'occhiata a questo bel tetto."
Musk, amministratore delegato di Tesla e presidente di SolarCity , intende costruire un ecosistema di energia alternativa personale collegata con il software e un design armonioso, il tutto sotto il marchio Tesla. L'idea è che i proprietari di abitazione con mentalità verde si mescolino con i fanatici automobilisti nei nostri negozi di vendita al dettaglio Tesla per fare acquisti di auto elettriche, stazioni di ricarica, tetti solari e batterie a parete per l'immagazzinamento di energia , tutti disponibili e progettati per funzionare al meglio come sistema.
La nuova configurazione svelata Venerdì comprende anche un aggiornamento della batteria Powerwall di Tesla, che può banca energia per volte il sole non splende per entrambi gli usi domestici e la ricarica della Tesla in garage.
Per promuovere l'energia integrata, Tesla ha offerto più di $ 2 miliardi per comprare SolarCity, che è gestito dal cugino di Musk , Lyndon Rive. Gli azionisti delle due società votano sulla fusione 17 novembre.
Il concetto di integrare pannelli solari sui tetti è stata tentata da altri, con risultati alterni. Dow Chemical Co., per esempio, ha recentemente progressivamente orientata la propria attività sul solare.
Scott McIntyre, dirige una società in Florida che installa sistemi solari integrati per tetti su edifici commerciali dal 2008, ha definito l'annuncio di Musk "una manovra di marketing per cercare di aumentare le vendite."
"Mentre mi congratulo con il signor Musk e hanno grande ammirazione per lui e le sue tecnologie, i tetti integrati non sono particolarmente nuovi", ha detto McIntyre, amministratore delegato di Tampa per la gestione dell'energia solare.
"Quello che Tesla-SolarCity sta cercando di fare è renderla esteticamente attraente", ha detto. "Hanno una grande macchina di marketing. Lui sa come creare una campagna pubblicitaria.E' stato pubblicizzato.
Non molto tempo prima, con un webcast in diretta streaming dell'evento, Musk ha rivelato che la sua versione di un prodotto solare sul tetto integrato per i proprietari che potrebbero fuggire dai pannelli solari a box tradizionali agganciati sopra le tegole dei loro .
L'impresario tech, vestito casual in maglione grigio e jeans, aveva commissionato tetti di con tegole solari per quattro case lungo il Wisteria Lane, dove i personaggi del set di "Desperate Housewives" sono apparsi tra il 2004 e 2012.
Decine di clienti e VIP Tesla e SolarCity, molti dei quali sono arrivati con l'auto elettrica Tesla, per fare uno spuntino con hamburger, maccheroni e formaggio, pannocchie e insalata di cavolo. Essi ammiccano a quattro tipi di tegole solari in vetro che assomigliano all'ardesia francese, alle mattonelle tipo toscana e a versioni più materiali di copertura tradizionali con superfici lisce o strutturate.
"Vogliamo che si vedano meglio, che durino più a lungo, e forniscano un migliore isolamento e un costo minore, tutto sommato," di un tetto convenzionale con i pannelli solari appoggiati sopra, ha detto Musk , senza fornire dettagli circa il costo o l'efficienza delle tegole.
Musk ha detto che la società dovrebbe iniziare a far stendere le tegole solari entro l'estate, a partire dalla California, il più grande mercato degli Stati Uniti sul solare.
Musk e Rive hanno promesso nel mese di agosto che avrebbero rilasciato un prodotto, che Musk ha detto che "darà un bel risalto. Una delle cose di cui sono davvero entusiasta ".
Rive dice, scommetto che l'annuncio innescherebbe una crescita delle vendite in quanto la società SolarCity attira i proprietari di abitazione fuori a fianco del nuovo design. "Mi aspetto un aumento notevole nel quarto trimestre."
I ricavi nei primi sei mesi dell'anno sono quasi raddoppiati dallo stesso periodo del 2015, ma la perdita netta della società per il 2016 è stata di $ 230.000.000 .
il valore delle azioni di SolarCity è lontano dalla su debutto del febbraio 2014 di $ 84,96 per azione. Il prezzo delle azioni si aggirano ora a $ 20 per azione.
Per Musk, che ha appena registrato un utile trimestrale sorprendente per Tesla, il design è sempre stato supremo.
La società aveva modellato eleganti i accumulatori per casa Powerwall con le linee che completano la silhouette di una Tesla Model S, ma per Musk, i pannelli solari di SolarCity sembravano gli stessi prodotti di base che ogni altro installatore vendeva.
Ha perciò spinto l'azienda non solo per rendere il prodotto più economico ma anche più efficiente, e bello a vedersi oltre che migliore.
"Questo deve essere una risorsa per la vostra casa", ha detto, ripetendo in apparizioni pubbliche nel corso delle ultime settimane.
Musk dice di trascorre la maggior parte del suo tempo in progettazione e ingegneria, Mercoledì ha sottolineato il rapporto essenziale tra i due aspetti in una conferenza stampa con gli analisti azionari.
"E' importante avere uno stretto controllo sulla produzione dei pannelli solari ... per avere un buon prodotto per il tetto", ha detto. "Samo in grado di eseguire rapidamente l'iterazione per averli esattamente nella forma che li vogliamo."
Un sondaggio del 2014 del fornitore di energia solare per casa la Lumeta ha scoperto che poco meno di un terzo degli intervistati hanno considerato un aspetto molto o estremamente importante l'autoproduzione di energia, mentre poco più di un terzo ha detto che l'aspetto era leggermente importante o meno importante .
"La gente spende molto tempo a cercare di creare un ambiente attraente", ha detto Andy Ogden, presidente del programma di progettazione industriale, laureato presso l'ArtCenter College of Design di Pasadena. "Non vogliono scatole di vetro applicate su un lato del loro tetto."
Rendere i tetti solari più attraenti "aumenta il numero di persone che predilige l'installazione solare", ha detto.Rive ha osservato nel mese di agosto che 5 milioni di case americane hanno montato nuovi tetti solari in più nell'anno - "davvero un grande segmento di mercato" che non cannibalizza il mercato esistente di SolarCity.
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| Un tetto di tegole solari, come il tipo che Tesla e il piano di SolarCity stanno per produrre, su una vecchia casa "Desperate Housewives" agli studi della Universal Studios di Hollywood. (Ivan Penn / Los Angeles Times) |
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