di Bradley Blankenship
è un giornalista, editorialista e commentatore politico americano. Ha una colonna presso CGTN ed è un giornalista freelance per agenzie di stampa internazionali tra cui Xinhua News Agency.
@BradBlank_
L'offerta del miliardario di trasformare la piattaforma dei social media in un'app tutto è stata una decisione coraggiosa ma avventata
Elon Musk, il miliardario e magnate degli affari con una strana ossessione per la lettera X, ha cambiato il famoso marchio di Twitter in "X" apparentemente dall'oggi al domani. Molti suggeriscono, giustamente, che questo si trasformerà in un caso di studio su come sfruttare un marchio molto notevole.
Ma c'è una logica dietro ciò che Musk sta facendo, e ha esposto le sue intenzioni sin dall'inizio della sua acquisizione di Twitter. Ad esempio, un rapporto dell'ottobre 2022 di Fortune ha rilevato che Musk ha "un debole per la lettera 'X'", osservando che suo figlio con Grimes ha questo soprannome, la sua compagnia missilistica si chiama SpaceX e la società che ha usato per acquistare Twitter si chiama X Holdings. E il piano, come ha notato il sito, è sempre stato quello di rinominare Twitter come X e poi in un'app tutto simile al cinese WeChat.
Ma ci sono una serie di motivi per cui è improbabile che funzioni. Per prima cosa, gli utenti Internet cinesi hanno uno stile di consumo diverso rispetto alle persone in altre parti del mondo. Fino a pochi decenni fa, la Cina era un paese estremamente povero e la maggior parte delle persone non aveva accesso a Internet. La maggior parte delle persone in Cina è passata direttamente ai telefoni cellulari e non ha mai avuto un computer desktop. Quindi, in sostanza, l'intero ambiente Internet cinese è favorevole ai telefoni cellulari, mentre in altre parti del mondo, specialmente nei paesi occidentali, molte persone usano desktop e laptop.
C'è anche la questione se il resto del mondo, in particolare gli occidentali, e in particolare gli americani, accetterebbe un'app per dominarli tutti. La sfiducia pubblica nei confronti di Big Tech continua a essere ai massimi storici, poiché aziende come Meta, Twitter e Alphabet continuano ad avere scandali pubblici che coinvolgono dati e collusione con il governo federale degli Stati Uniti. È dubbio che le persone accetterebbero mai una singola app che attirerebbe tutti i loro dati, usandola per Dio solo sa cosa. L'Occidente non ha una cultura che accetterebbe tale conformità, giustificata o meno.
Inoltre, Musk non è l'unica azienda tecnologica americana ad avere l'idea di emulare l'Oriente. Meta, la società cartaria di app popolari come Facebook, Instagram e WhatsApp, copia già da anni le funzionalità delle app cinesi. I marketplace di Facebook e Instagram sono stati ripresi direttamente dai concorrenti cinesi ed entrambi hanno emulato le funzionalità del loro concorrente cinese più diretto, TikTok, con brevi video. Anche YouTube, che è di proprietà della società madre di Google, Alphabet, è saltato sul carro dei video brevi dopo che TikTok è diventato famoso e ha potenziato il suo algoritmo per spingere YouTube Shorts. Dato che la Cina è sempre accusata di furto di proprietà intellettuale e che i CEO tecnologici statunitensi supportano questa narrativa per guadagni opportunistici, il fatto che le società statunitensi lo stiano facendo così apertamente è l'apice dell'ironia.
Ci sono anche alcune preoccupazioni pratiche immediate sul rebranding di Musk. Dopo aver preso il controllo della società, ha affermato che potrebbe andare incontro al fallimento nel prossimo futuro. Ha quindi implementato Twitter Blue, un servizio di verifica per persone disposte a pagare $ 8 al mese, e lo ha ampliato per limitare la quantità di messaggi diretti e tweet visualizzati dagli utenti normali. Aveva una logica solida: addebitare agli utenti i servizi essenziali e molte persone si sono iscritte (me compreso). Ma da quando Musk ha acquistato Twitter, la società ha perso metà delle sue entrate pubblicitarie . Quindi c'è da chiedersi se cambiare marchio in mezzo a tanta incertezza sia stata una buona idea.
A mio parere, la risposta è un chiaro 'no'. Le persone conoscono Twitter e (più o meno) si fidano del marchio, ma non conoscono X. Lo useranno ancora? Se il lancio del concorrente diretto di Meta su Twitter, Threads, fosse un'indicazione, allora sì, lo faranno. Ma il rebranding aggiunge solo attrito e riduce la visibilità di un'app già consolidata. Per avere un'idea di quanto Twitter sia radicato per così tante persone, il verbo "twittare" è nel dizionario di molte lingue del mondo - ora abbiamo "to xeet", che è sia irriconoscibile che impronunciabile.
Una delle caratteristiche distintive di Musk, a parte la sua inclinazione per X, è il suo marchio di sé come un genio che cerca di far avanzare l'umanità. In realtà, molti dei suoi progetti, come il Vegas Loop , che è un tunnel per autovetture a Las Vegas pensato per ridurre la congestione invece di utilizzare i mezzi pubblici, sono assolutamente stupidi.
Ci sono anche molte idee sbagliate che fa circolare per rafforzare la narrativa comune dei suoi adulatori, come quella che ha fondato Tesla, la casa automobilistica elettrica. Ma non ha creato la società, l'ha acquistata e in seguito si è definito il "fondatore", il che ha portato a una battaglia legale che gli ha permesso di mantenere il titolo nonostante non fosse effettivamente quello che la lingua inglese definirebbe come fondatore. Un servizio di cronaca locale dall'area della Baia di San Francisco su questo tema descrive anche come ha ottenuto la stessa cosa con PayPal, che era il prodotto principale di Confinity, una startup emersa con X.com di Musk negli anni '90. Se essere semplicemente uno dei primi investitori in una società ne definisse uno come fondatore, allora ogni persona che paga le tasse negli Stati Uniti potrebbe essere considerata un fondatore di Tesla a causa delle grandi quantità di contratti federali che sostengono il produttore di veicoli elettrici.
Musk si è fatto strada nel prestigio di essere uno dei fondatori di alcune di queste società per rafforzare la propria immagine. Dà una notevole influenza nell'ambiente tecnico per definirsi un fondatore. Pertanto, se la storia è una guida, il piano sembra essere questo: il rebranding di Twitter di Elon Musk e l'introduzione di nuove funzionalità è progettato in modo tale da potersi etichettare come il fondatore dell'azienda. Non si tratta di una grande strategia aziendale o di un serio tentativo di diventare l'app del potere; vuole solo prendersi il merito del prodotto di Jack Dorsey mentre strappa palesemente IP dalla Cina.
@BradBlank_
L'offerta del miliardario di trasformare la piattaforma dei social media in un'app tutto è stata una decisione coraggiosa ma avventata
Elon Musk, il miliardario e magnate degli affari con una strana ossessione per la lettera X, ha cambiato il famoso marchio di Twitter in "X" apparentemente dall'oggi al domani. Molti suggeriscono, giustamente, che questo si trasformerà in un caso di studio su come sfruttare un marchio molto notevole.
Ma c'è una logica dietro ciò che Musk sta facendo, e ha esposto le sue intenzioni sin dall'inizio della sua acquisizione di Twitter. Ad esempio, un rapporto dell'ottobre 2022 di Fortune ha rilevato che Musk ha "un debole per la lettera 'X'", osservando che suo figlio con Grimes ha questo soprannome, la sua compagnia missilistica si chiama SpaceX e la società che ha usato per acquistare Twitter si chiama X Holdings. E il piano, come ha notato il sito, è sempre stato quello di rinominare Twitter come X e poi in un'app tutto simile al cinese WeChat.
Ma ci sono una serie di motivi per cui è improbabile che funzioni. Per prima cosa, gli utenti Internet cinesi hanno uno stile di consumo diverso rispetto alle persone in altre parti del mondo. Fino a pochi decenni fa, la Cina era un paese estremamente povero e la maggior parte delle persone non aveva accesso a Internet. La maggior parte delle persone in Cina è passata direttamente ai telefoni cellulari e non ha mai avuto un computer desktop. Quindi, in sostanza, l'intero ambiente Internet cinese è favorevole ai telefoni cellulari, mentre in altre parti del mondo, specialmente nei paesi occidentali, molte persone usano desktop e laptop.
C'è anche la questione se il resto del mondo, in particolare gli occidentali, e in particolare gli americani, accetterebbe un'app per dominarli tutti. La sfiducia pubblica nei confronti di Big Tech continua a essere ai massimi storici, poiché aziende come Meta, Twitter e Alphabet continuano ad avere scandali pubblici che coinvolgono dati e collusione con il governo federale degli Stati Uniti. È dubbio che le persone accetterebbero mai una singola app che attirerebbe tutti i loro dati, usandola per Dio solo sa cosa. L'Occidente non ha una cultura che accetterebbe tale conformità, giustificata o meno.
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| messo allo specchio risulta altro, e se fosse questo in realtà l'obiettivo nascosto del logo? |
Ci sono anche alcune preoccupazioni pratiche immediate sul rebranding di Musk. Dopo aver preso il controllo della società, ha affermato che potrebbe andare incontro al fallimento nel prossimo futuro. Ha quindi implementato Twitter Blue, un servizio di verifica per persone disposte a pagare $ 8 al mese, e lo ha ampliato per limitare la quantità di messaggi diretti e tweet visualizzati dagli utenti normali. Aveva una logica solida: addebitare agli utenti i servizi essenziali e molte persone si sono iscritte (me compreso). Ma da quando Musk ha acquistato Twitter, la società ha perso metà delle sue entrate pubblicitarie . Quindi c'è da chiedersi se cambiare marchio in mezzo a tanta incertezza sia stata una buona idea.
A mio parere, la risposta è un chiaro 'no'. Le persone conoscono Twitter e (più o meno) si fidano del marchio, ma non conoscono X. Lo useranno ancora? Se il lancio del concorrente diretto di Meta su Twitter, Threads, fosse un'indicazione, allora sì, lo faranno. Ma il rebranding aggiunge solo attrito e riduce la visibilità di un'app già consolidata. Per avere un'idea di quanto Twitter sia radicato per così tante persone, il verbo "twittare" è nel dizionario di molte lingue del mondo - ora abbiamo "to xeet", che è sia irriconoscibile che impronunciabile.
Una delle caratteristiche distintive di Musk, a parte la sua inclinazione per X, è il suo marchio di sé come un genio che cerca di far avanzare l'umanità. In realtà, molti dei suoi progetti, come il Vegas Loop , che è un tunnel per autovetture a Las Vegas pensato per ridurre la congestione invece di utilizzare i mezzi pubblici, sono assolutamente stupidi.
Ci sono anche molte idee sbagliate che fa circolare per rafforzare la narrativa comune dei suoi adulatori, come quella che ha fondato Tesla, la casa automobilistica elettrica. Ma non ha creato la società, l'ha acquistata e in seguito si è definito il "fondatore", il che ha portato a una battaglia legale che gli ha permesso di mantenere il titolo nonostante non fosse effettivamente quello che la lingua inglese definirebbe come fondatore. Un servizio di cronaca locale dall'area della Baia di San Francisco su questo tema descrive anche come ha ottenuto la stessa cosa con PayPal, che era il prodotto principale di Confinity, una startup emersa con X.com di Musk negli anni '90. Se essere semplicemente uno dei primi investitori in una società ne definisse uno come fondatore, allora ogni persona che paga le tasse negli Stati Uniti potrebbe essere considerata un fondatore di Tesla a causa delle grandi quantità di contratti federali che sostengono il produttore di veicoli elettrici.
Musk si è fatto strada nel prestigio di essere uno dei fondatori di alcune di queste società per rafforzare la propria immagine. Dà una notevole influenza nell'ambiente tecnico per definirsi un fondatore. Pertanto, se la storia è una guida, il piano sembra essere questo: il rebranding di Twitter di Elon Musk e l'introduzione di nuove funzionalità è progettato in modo tale da potersi etichettare come il fondatore dell'azienda. Non si tratta di una grande strategia aziendale o di un serio tentativo di diventare l'app del potere; vuole solo prendersi il merito del prodotto di Jack Dorsey mentre strappa palesemente IP dalla Cina.
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